CPC (Cost Per Click) – t o model rozliczeniowy w reklamie internetowej, w którym reklamodawca płaci za każde kliknięcie użytkownika w jego reklamę. Oznacza to, że opłata jest naliczana tylko wtedy, gdy użytkownik faktycznie kliknie reklamę, a nie za samo jej wyświetlenie, co czyni tę metodę szczególnie popularną w takich kampaniach reklamowych jak Google Ads czy Facebook Ads.
Co wpływa na CPC?
Koszt CPC jest uzależniony od kilku czynników, w tym:
- Konkurencyjność słowa kluczowego – im bardziej popularne i konkurencyjne słowo kluczowe, tym wyższy może być koszt kliknięcia.
- Jakość reklamy – dobrze zaprojektowana i trafna reklama zwiększa szansę na niższy koszt CPC.
- Pozycja reklamy – wyższa pozycja na stronie wyników wyszukiwania zazwyczaj wiąże się z wyższym CPC, ale może również przynieść większą liczbę kliknięć.
Różnica między rzeczywistym a maksymalnym CPC
Rzeczywiste CPC to kwota, którą reklamodawca faktycznie płaci za pojedyncze kliknięcie. Często jest ona znacznie niższa od maksymalnej stawki. Natomiast maksymalna stawka CPC to cena ustalana przez reklamodawcę, która określa, ile jest on gotów zapłacić za każde kliknięcie.
Jak obliczyć CPC?
Średni koszt kliknięcia (CPC) można łatwo obliczyć za pomocą wzoru:
CPC=Łączny koszt kliknięć/liczba kliknięć
W praktyce oznacza to, że im więcej kliknięć generuje kampania w stosunku do poniesionych kosztów, tym bardziej jest efektywna.
„Automatyzacja i uczenie maszynowe zdominowały zarządzanie kampaniami w Google i Meta, wymuszając zmianę podejścia.
Choć koszt kliknięcia (CPC) pozostaje ważną metryką, dziś kluczowe staje się pytanie o jego efekt – nawet najtańsze kliknięcia nie mają bowiem sensu bez konwersji.
Kampanie takie jak Performance Max czy Meta Advantage+, które z założenia wykluczają ręczne licytacje, są tego najlepszym dowodem.
W tej rzeczywistości przewagę zyskuje nie ten, kto obsesyjnie kontroluje stawki, lecz ten, kto dostarcza algorytmom mądrą strategię: klarowne cele biznesowe, wartościowe dane o odbiorcach i skuteczne kreacje reklamowe.” ~ Matusz Pasik
