Landing page, czyli strona docelowa, jest  stroną internetową przygotowaną na potrzeby kampanii reklamowej, której zadaniem jest przekonać użytkowania internetu do konkretnego działania. Z reguły trafiamy na landing page poprzez kliknięcie w banner reklamowy lub link kierujący. Strona docelowa jest związana z przekazem reklamowy, a jej głównym celem jest niejako automatyczne pozyskanie klienta. Landing page nie można mylić ze stroną główną marki czy firmy.

Miarą skuteczności  landing page jest wysoka konwersja, czyli wartość przedstawiająca stosunek całkowitej liczby osób, które odwiedziły stronę do liczby osób wykonujących założoną przez firmę akcję.

Aby konwersja na landing page była na wysokim poziomie i przyciągała uwagę internautów należy m.in.:

• używać jak najmniej tekstu,
• przedstawiać dodatkowe korzyści i potrafić je sprzedać,
• zadbać o spójność graficzną i komunikacyjną z firmową stroną,
• nakierować użytkowania na akcję (kliknięcie w banner czy link) dzięki stosowaniu max. 1-2 przycisków.