Wg raportu opracowanego przez firmę Dynamic Logic, a opublikowanego przez MediaDailyNews właśnie ten rodzaj reklamy jest bardziej rentowny niż reklama tradycyjna. Badanie przeprowadzono w formie ankiety na ponad milionie respondentów. Przedmiotem badań było 10 tys. różnych reklam. Co więc stanowi o przewadze reklamy interaktywnej?

Raport nie kłamie: reklama interaktywna jest szybciej i lepiej zapamiętywana przez oglądających. Ponadto lepiej wyrabia świadomość marki, ponieważ stanowi dialog z klientem. Reklama atakuje odbiorców z każdej strony: jest na ulicy, leży pod naszymi drzwiami, przerywa nam film, przychodzi sms-em, jest na opakowaniach produktów. Takie nagromadzenie przekazu reklamowego oraz stale zwiększająca się częstotliwość nadawania generują rosnący efekt zmęczenia reklamą. Przy kumulacji tych czynników potencjalni odbiorcy przestają dostrzegać przekazy reklamowe, a wręcz reklamy stają się dla nich irytujące. W takiej sytuacji wyróżnienie się i zapewnienie odbiorcy dobrych skojarzeń z produktem to priorytet i nie lada wyzwanie. Najlepszym sposobem na wyjście przed szereg i zostanie zapamiętanym jest reklama interaktywna z pomysłem. Nie od dzisiaj wiadomo, że efekt halo w pozytywnym znaczeniu jest kluczem do dobrej kampanii reklamowej. Polega on na wywołaniu pozytywnych emocji, które potem audytorium przenosi na produkt.
Jak to się robi?
Firmy zaczynają prześcigać się w coraz to nowych pomysłach na interaktywne kampanie. Teraz reklamy bawią, angażują, mają postać gier, nawiązują z nami dialog. Dobrze znanymi nam przykładami są gry internetowe opatrzone logo marki czy konkursy sms-owe. To już znamy, a przecież Internet jest medium, które daje największe pole do popisu, jeśli chodzi o zastosowanie reklamy interaktywnej. Pozwala on na dużo dalej idącą interakcję z potencjalnym klientem, niż np. telewizja i sms-y, które pozwalają nam decydować o przebiegu programów (mieć satysfakcję z wyrzucenia z programu nie lubianego uczestnika czy wsparcia dla ulubieńca- lubimy rządzić). Zatem jeśli chcemy istnieć w Internecie, najlepiej, żebyśmy zainwestowali choćby w podstawowe formy reklamy interaktywnej. Warto podążać za trendami, bo inaczej można zostać w tyle za tymi, co postanowili się nimi kierować.
Jakiś czas temu pojawiły się, a dopiero teraz zaczynają się rozprzestrzeniać tzw. fotokody. Są to informacje zapisane w formie kwadratu 2D. Za pomocą telefonu komórkowego z odpowiednim oprogramowaniem (zainstalowanym przez producenta lub do instalacji samodzielnej, darmowo) sczytuje się kod. Zawarte w nim informacje pojawiają się na wyświetlaczu telefonu. Taki zabieg wykorzystała jedna z dużych firm odzieżowych, która umieszczała fotokody na plakatach reklamowych, citylight-ach, na wszywkach przy ubraniach. Sczytując taki kod można było się przenieść do firmowego sklepu internetowego i zrobić zakupy za pomocą telefonu komórkowego. Wykorzystując Internet i nowe technologie mamy coraz więcej możliwości dotarcia z naszym produktem bezpośrednio do klienta, nieważne gdzie się on znajduje. Możemy sprawić, że dzięki naszej marce będzie dobrze się bawił i korzystał na codzień z oferowanych przez nas rozrywek. Dzięki zapisywaniu informacji za pomocą fotokodów klient może wgrać informacje w nim zakodowane np. bezpośrednio do kalendarza w telefonie. Osobom, które sczytają fotokod z danego miejsca można również udostępnić ciekawe informacje czy aplikacje, dając im poczucie wyróżnienia. Lista zastosowań dla fotokodów cały czas rośnie, ułatwiają życie, pomagają promować produkty i marki poprzez efekt zaangażowania i przyciągania uwagi świeżością pomysłu.

Od wyobraźni zależy jak wykorzystamy moc reklamy interaktywnej. Przykładem innowacyjnego i bardzo interaktywnego zastosowania tego narzędzia jest kampania MiniCabrio. Reklama MiniCabrio w gazecie zawierała fotokod. Przy sczytaniu fotokodu za pomocą kamery internetowej na monitorze pojawiała się trzymana przez nas gazeta z fotokodem, a na jej powierzchni pojawiał się samochód. Dodatkową atrakcja było to, że w miarę jak poruszaliśmy gazetą przed naszą kamerą, wirtualny samochód robił analogicznie to samo. Taka interakcja świata rzeczywistego z wirtualnym to świetna zabawa dla klienta, a jednocześnie pozwala na obejrzenie samochodu z każdej strony, a nie tylko na zdjęciu, w jednej płaszczyźnie. Jest to sposób zareklamowania się tak, aby mówiono o naszej reklamie, nawet nieświadomie utożsamiając ją z marką.

Może więc przyszedł czas, żeby pomyśleć o wypromowaniu naszej marki poprzez możliwości Internetu i nowych technologii? Nie tak jak wszyscy i nie tak jak jest najprościej, tylko tak by zaangażować klientów? Gra z logo firmy, zabawa z fotokodami, interaktywne konkursy, czy bardziej zaawansowane pomysły jak reklama MiniCabrio- który sposób wybierzesz, żeby się wyróżnić? Dzisiejszy klient coraz więcej wymaga i coraz trudniej jest przykuć jego uwagę. Nie pozostaje nic innego jak wprowadzić nasze logo i naszą formę reklamy do jego codziennego życia, bawić i zaciekawiać.