Analiza popularności strony jest istotnym elementem budowania strategii e-marketingowej w mediach społecznościowych. Facebook dostarcza nam narzędzie do przeglądania statystyk jakie związane są z utworzonym fanpage’em. Do najważniejszych danych jakie pozyskamy zaliczyć można:
- dynamikę wzrostu osób lubiących nasz profil,
- zasięg oddziaływania postów,
- liczba odsłon strony fanowskiej,
- aktywność fanów z podziałem na like i komentarze.

Najbardziej wymierną wartością jest liczba fanów, która „polubiła” nasz fanpage. Zmienność tej wartości łatwo się analizuje. Odnosząc się do dodawanych wpisów na tablicy można określić w jakim momencie i przy jakich okolicznościach nowi użytkownicy „lubią” nasz profil.

Kolejną zmienną jest mierzenie aktywności fanów z podziałem na like czyli lubiących nasze wpisy oraz tych, którzy dodają swoje komentarze. W tym przypadku warto kierować się zasadą partycypacyjnej nierówności 90/9/1. Oznacza ona, że 90% odbiorców tylko przygląda się naszej stronie, 9% od czasu do czasu dodaje komentarz lub lubi go a 1% aktywnie uczestniczy w życiu profilu.
Warto skupić się również na „liderach opinii” działających w zakresie naszej strony fanowskiej. Jest to grupa użytkowników, która cyklicznie dodaje komentarze do naszych aktualności. Komunikacja z nimi może przyczynić się do pozytywnego budowania wizerunku naszej firmy na facebooku.

Cykliczna analiza statystyk jest kluczem do prawidłowej komunikacji e-marketingowej. Brak kontroli nad podstawowymi wielkościami może budować negatywny wizerunek firmy i burzyć jej kompozycję strategii marketingowej.