Dobry Brief – często to pojęcie pojawia się w pracy każdego początkującego accounta. Poniżej opisałem krótką charakterystykę briefów oraz ich systematykę. Rozróżniamy dwa typy tego dokumentu:

- pierwszy to opis rzeczy i ustaleń, jakie zostały zapisane podczas spotkania z naszym nowym klientem. Obejmuje on syntetyczne zebranie wszystkich najważniejszych elementów i uporządkowanych wymagań. W sektorze IT najczęściej accounci opisują w nim zespół wymagań, rozwiązań internetowych oraz spis funkcjonalności. Tego typu brief jest dokumentem działającym wewnątrz firmy skierowanym do zespołu projektowego.

- drugi typ to dokument, jaki otrzymujemy od potencjalnego zleceniodawcy. Obejmuje on zazwyczaj te same informacje co brief agencji reklamowej. Różnica polega na tym, że otrzymujemy już zestaw wymagań i charakterystykę klienta. Po naszej stronie zostaje doprecyzowanie funkcjonalności oraz zaprezentowanie oferty.

Pisząc briefa po spotkaniu nie zapomnijmy o:
- dokładnym przeanalizowaniu konkurencji. Zazwyczaj warto dokładnie przejrzeć ich obecne strony internetowe oraz porównać funkcjonalności i mechanizmy jakie oferują,
- precyzyjnym określeniu wymagań klienta. Ułatwi to dalszą pracę z briefem w zespole projektowym.
- wersjonowanie breifów. Niekiedy mamy kilka spotkań z klientem i na każdym ustalamy kolejne szczegóły realizacji. Nie zapomnijmy o zaznaczaniu kolejnej wersji dokumentu wraz z datą spotkania,
- dobry Brief to czytelny Brief. Piszemy zrozumiale, zachowując przejrzysty układ dokumentu. Nasze indywidualne przemyślenia nie zawsze są rozumiane przez programistów czy grafików,
- nie zapomnijmy zaznaczyć dla jakiego klienta tyczy się brief